深圳美容市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目
上書房咨詢 2016-04-28 16:38:44
一、項(xiàng)目前期溝通
（一）研究背景***于1997年在香港成立，現(xiàn)為香港最大的醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)之一，擁有員工逾300名，主要業(yè)務(wù)是從歐美引入先進(jìn)、安全的醫(yī)學(xué)美容儀器、急速、藥物及護(hù)膚品，為各皮膚科或整形科醫(yī)生、美容集團(tuán)及消費(fèi)者提供專業(yè)可靠的醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)品及服務(wù)。由于業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展需要，**將進(jìn)一步開發(fā)深圳美容市場(chǎng)。
深圳是在中國(guó)南部海濱城市，位于珠江口東岸，與香港一水之隔。
在深圳這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)之下,**欲了解深圳市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)美容以及醫(yī)學(xué)美容的認(rèn)知與需求，深度挖掘深圳美容市場(chǎng)，以便為今后的市場(chǎng)開發(fā)提供科學(xué)依據(jù)。
（二）研究目的
根本目的：
——通過市場(chǎng)調(diào)研，了解深圳美容市場(chǎng)消費(fèi)者，為新市場(chǎng)開發(fā)提供策略依據(jù)。
具體目的：
Ø 了解深圳美容宏觀市場(chǎng)；
Ø 了解深圳美容市場(chǎng)消費(fèi)者；
Ø 了解深圳美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
（三）研究?jī)?nèi)容
針對(duì)研究目的我們從以下幾方面進(jìn)行調(diào)查分析：
第一，針對(duì)深圳美容宏觀市場(chǎng)
Ø 了解深圳美容市場(chǎng)環(huán)境概況
Ø 了解深圳美容市場(chǎng)國(guó)家政策概況
第二，針對(duì)深圳美容市場(chǎng)消費(fèi)者
Ø 了解深圳美容市場(chǎng)消費(fèi)者人口特征
Ø 了解深圳美容市場(chǎng)消費(fèi)者生活習(xí)慣
Ø 了解深圳美容市場(chǎng)消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣
Ø 了解深圳美容市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)美容與醫(yī)學(xué)美容認(rèn)知
Ø 了解深圳美容市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)美容需求與期望
Ø 了解深圳美容市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)醫(yī)學(xué)美容接受程度
Ø 了解深圳美容市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)深圳本地美容院認(rèn)知與評(píng)價(jià)
Ø 了解深圳美容市場(chǎng)消費(fèi)者美容體驗(yàn)評(píng)價(jià)與建議
第三，針對(duì)深圳美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（輔助調(diào)查項(xiàng)目）
Ø 了解深圳美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)規(guī)模
Ø 了解深圳美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主營(yíng)產(chǎn)品
Ø 了解深圳美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地理分布情況
Ø 了解深圳美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放情況
二、研究設(shè)計(jì)
（一）研究方法根據(jù)上述調(diào)研內(nèi)容，我們采用如下研究方法：
| 研究?jī)?nèi)容 | 重點(diǎn)解決問題 | 實(shí)現(xiàn)方法 | 方法講解 |
| 深圳美容宏觀市場(chǎng)調(diào)查與深圳美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 | 了解深圳美容宏觀市場(chǎng)與深圳美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況。 | 定性分析：二手資料調(diào)查 ——二手資料調(diào)研是指查尋并研究與調(diào)研項(xiàng)目有關(guān)資料的過程，這些資料是經(jīng)他人收集、整理的有些是已經(jīng)發(fā)表過的。 |
Ø 優(yōu)點(diǎn)： 費(fèi)用不高，資料易于獲得，能滿足總體比例的要求。 Ø 缺點(diǎn) 數(shù)據(jù)時(shí)效性、可靠性比較差。 |
| 深圳美容市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查 | 1、了解深圳美容市場(chǎng)消費(fèi)者人口特征、生活習(xí)慣、媒體接觸習(xí)慣等各方面情況。 2、深入了解目標(biāo)客戶群，挖掘客戶主要需求 |
定量分析：配額抽樣調(diào)查 ——配額抽樣又稱定額抽樣，通常被認(rèn)為是一種與分層抽樣法相對(duì)的非隨機(jī)抽樣方法。 |
Ø 優(yōu)點(diǎn) 費(fèi)用不高，易于實(shí)施，能滿足總體比例的要求。 Ø 缺點(diǎn) 容易掩蓋不可忽略的偏差。 |
| 定性分析：座談會(huì) ——座談會(huì)是由訓(xùn)練有素的主持人以非結(jié)構(gòu)化的自然方式對(duì)一小群調(diào)查對(duì)象進(jìn)行的訪談。 |
Ø 優(yōu)點(diǎn)： 可以了解被訪者對(duì)某一產(chǎn)品、概念、假設(shè)的感覺及其原因。資料收集時(shí)間短，見效快。 Ø 缺點(diǎn)： 所取得的信息是方向性的，不易精確地進(jìn)行定量分析，不能將結(jié)論推及總體。 |
