中國(guó)光通訊器件市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目
上書房咨詢 2016-04-28 10:28:42
| 客戶是一家中小型光通訊器件生產(chǎn)商，目前經(jīng)營(yíng)效益并不理想。下一步該如何進(jìn)行投資經(jīng)營(yíng)決策，需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研?？蛻羝谕ㄟ^(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解中國(guó)光通訊器件市場(chǎng)未來(lái)5年市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局演變，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成功做法、主要的客戶是誰(shuí)、生產(chǎn)銷售哪些產(chǎn)品、生產(chǎn)成本如何、銷售價(jià)格如何、效益如何等信息，上游材料供應(yīng)商的利潤(rùn)、主要產(chǎn)品成本情況以及下渡產(chǎn)品應(yīng)用商對(duì)光通訊器件產(chǎn)品的需求、采購(gòu)模式和目前的供應(yīng)商信息。 在此背景下，特委托第三方中介機(jī)構(gòu)開展市場(chǎng)調(diào)研與投資經(jīng)營(yíng)決策咨詢。 |
二、項(xiàng)目執(zhí)行要求
| 以下內(nèi)容可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。 1、調(diào)查訪問(wèn)方式（說(shuō)明調(diào)查項(xiàng)目執(zhí)行手段，如CATI訪問(wèn)、電話調(diào)查、普通攔截訪問(wèn)、定點(diǎn)攔截訪問(wèn)、入戶調(diào)查、FG座談會(huì)等）。 面對(duì)面深訪 2、問(wèn)卷類型（說(shuō)明問(wèn)卷種類，如全封閉、半封閉、全開放等，問(wèn)卷來(lái)源等） 企業(yè)主管深訪：全開放大綱 3、被訪者類型及甄別條件（說(shuō)明被訪者的類型以及主要甄別條件，樣本框的來(lái)源等）。 企業(yè)主管 _所在企業(yè)銷售、產(chǎn)品、技術(shù)、采購(gòu)主管 —滿足市場(chǎng)調(diào)查其它常規(guī)條件 4、樣本量及配額要求：
5、執(zhí)行地點(diǎn)及具體內(nèi)容（如涉及代理，給出報(bào)價(jià)范圍）： 深圳和武漢，具體執(zhí)行地點(diǎn)由代理商約訪確定 6、項(xiàng)目特殊要求（如客戶陪訪、訪問(wèn)工具、示卡、測(cè)試產(chǎn)品/物品等） 深訪大綱、錄音設(shè)備 7、重點(diǎn)問(wèn)題注解：每個(gè)深訪要有深訪紀(jì)要和錄音（錄音時(shí)長(zhǎng)不短于40分鐘） |
三、時(shí)間計(jì)劃
| 1、項(xiàng)目執(zhí)行具體時(shí)間段：9天 2、進(jìn)度匯報(bào)時(shí)間：每三天匯報(bào)一次 3、第一批問(wèn)卷提交時(shí)間：9月19日提交深訪大綱，培訓(xùn)隨時(shí) 4、復(fù)核及提交復(fù)核報(bào)告時(shí)間：9月25日 5、錄入時(shí)間：9月26日 6、最終深訪資料提交時(shí)間：9月27日 7、研究報(bào)告提交時(shí)間：9月30日 |
四、質(zhì)量控制要求
| 1、復(fù)核比例要求（說(shuō)明對(duì)訪問(wèn)質(zhì)量的要求，包括復(fù)核方式和比例） 100%第一次訪員現(xiàn)場(chǎng)復(fù)核，30%第二次督導(dǎo)電話復(fù)核 2、錄音、錄像及現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控要求： 專家深訪要求錄音和紀(jì)要。 3、復(fù)核的重點(diǎn)內(nèi)容要求（包括對(duì)被訪問(wèn)者身份、問(wèn)卷中重點(diǎn)內(nèi)容等） 調(diào)查對(duì)象的年齡與職務(wù)，所在企業(yè)的總產(chǎn)量/采購(gòu)量、主要產(chǎn)品產(chǎn)量、價(jià)格、生產(chǎn)成本等 4、其他要求： |
五、其他要求
| 請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明客戶及合同簽訂的其他特殊具體要求，包括培訓(xùn)、客戶確認(rèn)程序等。 提交基于市場(chǎng)調(diào)研信息的投資經(jīng)營(yíng)決策咨詢報(bào)告 |
六、變更記錄
| 項(xiàng)目執(zhí)行中臨時(shí)變更的內(nèi)容，需督導(dǎo)與項(xiàng)目經(jīng)理確認(rèn)后簽字。 原先項(xiàng)目中對(duì)企業(yè)主管的深訪計(jì)劃由公司內(nèi)部人來(lái)完成。后在執(zhí)行中發(fā)現(xiàn)較困難?，F(xiàn)擬委托第三方代理商來(lái)進(jìn)行深訪。 代理商深訪費(fèi)用由公司現(xiàn)場(chǎng)部或?qū)ｍ?xiàng)二部項(xiàng)目經(jīng)理夏冰與代理商協(xié)商后確定。 項(xiàng)目經(jīng)理： 日期： 項(xiàng)目督導(dǎo)： 日期： |
